Loterias da CAIXA: Mega da Virada

Desafio

Criar uma estratégia digital para a campanha da MegaSena da Virada que transitasse entre as plataformas sociais e os canais proprietários da Loterias da CAIXA, e se conectasse às estratégias de mídia tradicional propostas pela criação da agência.

Brainstorm

O conceito desenvolvido pela criação associava o grande número de apostas da MegaSena da Virada - que entre outros jogos sempre foi recorde de apostas e democrática em relação ao público - a uma música consagrada e conhecida mundialmente: a Macarena. Como peça conceito, foi criado um comercial de TV que trazia uma divertida dança de garçons, fregueses, vovôs e vovós, jogadores de futebol, torcedores, hippies, aeromoça e passageiro. A ideia era mostrar que, assim como Macarena, a Mega da Virada também era uma febre nacional.

Solução

Com as informações em mãos, chegamos à conclusão de que para o digital, a intenção principal seria fazer com que os apostadores se identificassem com a campanha e todos pudessem brincar de fazer suas próprias rimas no dia a dia baseados na Macarena.

Para isso, foi criada uma estratégia que incluía banners nos principais portais nacionais, filmes diferenciados inspirados em memes da internet e conteúdo para os perfis sociais e canais proprietários das Loterias da CAIXA, que abordavam tanto a campanha, como os sonhos dos apostadores através da hashtag #seeuganhar. Além disso foi desenvolvido um aplicativo onde o usuário podia inserir fotos suas, dos seus amigos, montar uma dancinha personalizada e compartilhar o vídeo em suas redes. Essa foi também uma oportunidade de obter um novo mailling para as Loterias da CAIXA. Todas as peças foram devidamente tagueadas e otimizadas durante todo o período a campanha. Também foi designado um analista de monitoramento e um community manager dedicados a responder possíveis dúvidas e interagir com os usuários.

Filmes meme para internet:

Filme criado através do aplicativo:

Posts para canais sociais proprietários :

Posts para canais sociais proprietários divulgando o aplicativo:

Interação com usuários: