Positivo Informática: Positivo DUO ZX3020

Desafio

Criar uma estratégia digital para a divulgação do Duo ZX3020, modelo 2em1 da Positivo, que alternava entre a função notebook e tablet, quando a tela touchscreen era destacada.

Brainstorm

A partir do conceito de versatilidade, a campanha deveria mostrar as diferentes possibilidades de utilização do modelo híbrido no dia a dia das pessoas. A ideia da criação da agência foi reunir elementos da arte de rua, como o hiphop e o grafite em um storytelling, que pudesse mostrar a versatilidade produto, além de incentivar a cultura e os artistas locais.

Como peça conceito, foi produzido um videoclipe a partir de um projeto de cocriação de um grafiteiro, um DJ e uma videomaker, que utilizavam o Positivo Duo em todas as etapas da produção.

Com a intenção de fugir do óbvio e criar algo inusitado, os três criaram uma intervenção urbana no Viaduto Santa Efigênia, no centro de São Paulo, que foi filmado e podia ser observado por todos que passavam por lá. Os três personagens escolhidos para a campanha foram artistas conhecidos na capital paulista, e que apoiavam causas sociais.

Solução

No digital, apostamos em um desdobramento também no formato de storytelling, que evidenciaria ainda mais a versatilidade do Positivo Duo. Além da versão do videoclipe para internet e um videocase do making of da ação, foi criada uma webserie com minidocumentários sobre a vida, a arte e a participação de cada um dos personagens no projeto. Peças publicitárias com o mesmo conceito foram criadas para mídia online, incluindo uma landing page do produto, banners e conteúdo para as mídias sociais da Positivo Informática. Celebridades da cena underground, como MC Gui e MC Sapão, também gravaram vídeos, escreveram blogs e twittaram em apoio à campanha, dando maior credibilidade ao produto.

MC Gui

MC Sapão